Vannes, Lorient, Bourges

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Étude Friends of Presta — Mars 2026

Baromètre CMS e-commerce en France

Un marché à deux vitesses : volume d'un côté, valeur de l'autre

Présentée le 26 mars 2026 lors de l'EO2S à Paris, l'étude de l'association Friends of Presta dresse le premier panorama factuel du e-commerce français. Et le verdict est sans appel : choisir un CMS, ce n'est pas suivre le classement des parts de marché, c'est aligner l'outil sur la maturité du projet.

125 512

Sites e-commerce français analysés, soit environ 82 % du marché estimé par la FEVAD.

89 %

Du marché capté par le trio WooCommerce, Shopify, PrestaShop. Soit près de 9 boutiques sur 10.

47,4 %

WooCommerce en tête en volume avec 59 524 sites. Suivi de Shopify (22,2 %) et PrestaShop (19,3 %).

7,96 Md€

Le CA cumulé de PrestaShop dépasse Shopify (5,76 Md€) et WooCommerce (4,79 Md€). Plus le trafic monte, plus PrestaShop pèse.

Source : Friends of Presta — Baromètre CMS e-commerce, présenté à l'EO2S le 26 mars 2026.

Comportement utilisateur

Avant d'acheter, vos clients vous googlent.

Le parcours d'achat est devenu hybride : on se renseigne en ligne, on compare, on lit les avis… et seulement après, on achète — sur le web ou en magasin. C'est ce que les analystes appellent le ROPO (Research Online, Purchase Offline). Que vous vendiez en ligne ou dans une boutique physique, votre vitrine numérique est désormais la première impression que vous laissez.

Sources : Foxglove Partner, Avis Vérifiés by Skeepers, FEVAD 2025, Insee TIC.

  • 83 % des Français se renseignent en ligne avant d'acheter

    Le réflexe est devenu généralisé, quel que soit le canal d'achat final (web ou magasin).

  • 81 % privilégient la recherche en ligne avant de se déplacer

    Le consommateur hybride compare prix, avis et disponibilité depuis son canapé.

  • 95 % consultent les avis avant de passer commande

    70 % chez les 15-24 ans déclarent lire les avis avant chaque achat.

  • 84 % des 15-29 ans ont acheté en ligne sur les 12 derniers mois

    Source Insee 2025 — la jeunesse achète en ligne par défaut, pas par exception.

  • Pas de site = pas de visibilité = pas de confiance

    Sans vitrine web, vous n'existez ni dans les recherches Google, ni dans les avis, ni dans les comparateurs.

La vraie question

Avoir un site, indispensable ? Pour qui ?

Spoiler : la réponse n'est pas la même selon votre métier, votre clientèle et vos ambitions. Voici une grille de lecture honnête.

Même sans vente en ligne. Vos clients vous cherchent sur Google avant de pousser la porte. Sans site, vous laissez le téléphone sonner — chez votre concurrent. Un site vitrine bien référencé (SEO local, fiche Google Business reliée) capte les recherches du type « plombier Vannes », « pizzéria Lorient », « garage Bourges » et transforme un prospect curieux en client qui sait où vous trouver.

Pas sûr de votre cas ? Un échange de 20 minutes suffit souvent à trancher.

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